Le Search Engine Advertising (SEA), ou publicité sur les moteurs de recherche, est un levier essentiel pour augmenter la visibilité de votre entreprise en ligne. Parmi les outils à votre disposition pour optimiser vos campagnes, les extensions d’annonces jouent un rôle crucial. Ces extensions permettent d’enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires, ce qui peut améliorer le taux de clics (CTR), réduire le coût par clic (CPC) et, in fine, augmenter vos conversions.
Généralités
Les extensions d’annonces sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles sur Google Ads. Elles apparaissent en dessous de votre annonce principale et offrent plus de détails aux utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité qu’ils cliquent sur votre annonce.
Les extensions d’annonces apportent plusieurs avantages :
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- Les annonces enrichies d’extensions occupent plus d’espace sur la page des résultats de recherche, ce qui augmente leur visibilité.
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- En fournissant plus d’informations utiles, les extensions peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle d’un concurrent.
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- Une annonce avec des extensions bien choisies est perçue comme plus professionnelle et pertinente.
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- Un meilleur CTR peut contribuer à améliorer votre Quality Score, ce qui peut réduire votre CPC.
Les différents types d’extensions d’annonces
Google Ads propose une variété d’extensions d’annonces, chacune ayant des avantages spécifiques en fonction de vos objectifs marketing.
Extensions de liens annexes
Elles permettent d’ajouter des liens supplémentaires sous votre annonce principale, redirigeant les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site, telles que des catégories de produits, des promotions ou des pages de contact. Par exemple, un e-commerçant peut utiliser cette extension pour mettre en avant des sous-catégories de produits comme « Nouveautés », « Soldes » et « Meilleures ventes ».
Extensions d’extraits de site
Ces extensions permettent d’afficher des informations spécifiques sur vos produits ou services sous forme de liste, comme les types de services offerts ou les gammes de produits disponibles. Cela donne une vue d’ensemble rapide de ce que vous proposez.
Extensions d’accroche
Elles ajoutent des lignes de texte supplémentaires à votre annonce pour mettre en avant des arguments de vente, tels que la livraison gratuite, un service client 24/7 ou une garantie de remboursement.
Extensions de lieu
Idéales pour les entreprises ayant des points de vente physiques, ces extensions permettent d’afficher l’adresse de votre entreprise, un lien vers Google Maps, et parfois même la distance entre l’utilisateur et votre établissement. Elles sont particulièrement utiles pour attirer des clients locaux.
Extensions d’appel
Cette extension affiche un numéro de téléphone cliquable, permettant aux utilisateurs de vous contacter directement depuis l’annonce. C’est un excellent outil pour les entreprises qui dépendent des appels pour générer des prospects.
Extensions d’avis
Vous pouvez utiliser cette extension pour afficher des avis de clients ou des récompenses reçues par votre entreprise, renforçant ainsi la crédibilité de votre annonce.
Extensions de formulaire de contact
Elles permettent aux utilisateurs de remplir un formulaire directement depuis votre annonce, sans avoir à visiter votre site web. C’est une solution efficace pour collecter des leads.
Choix des extensions d’annonces selon les objectifs
Le choix des extensions doit être guidé par vos objectifs spécifiques :
Les extensions de liens pour augmenter le trafic vers des pages spécifiques
Utilisez les extensions de liens annexes pour diriger les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes de votre site, comme des pages de produits ou des offres spéciales.
Les extensions de site et d’accroche pour mettre en avant des caractéristiques distinctives
Les extensions d’extraits de site et d’accroche sont parfaites pour souligner ce qui différencie votre entreprise de la concurrence, comme des avantages exclusifs ou des services supplémentaires.
Les extensions de lieu pour attirer des clients locaux
Si vous avez des boutiques physiques, les extensions de lieu sont indispensables pour diriger les utilisateurs vers vos magasins.
Les extensions d’appel pour générer des appels téléphoniques
Si les appels sont un canal de conversion important pour vous, les extensions d’appel doivent être prioritaires.
Les extensions d’avis pour renforcer la confiance
Utilisez les extensions d’avis pour montrer que votre entreprise est reconnue et appréciée par ses clients.
En choisissant les bonnes extensions, en les adaptant à vos objectifs et en suivant les meilleures pratiques, vous pouvez considérablement améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Pour d’autres conseils à ce propos, sollicitez une agence web.
